同赛道DAU大跌！《逆水寒》《天龙八部2》对赛道影响到底有多大

上半年MMO市场热闹非凡，知名IP改编游戏、端改手巨作轮番登场，令玩家应接不暇，同时也加剧了行业内的竞争。6月30日，网易的《逆水寒》手游正式上线，以其iOS端总收入超10亿元和下载量超1350万次（点点数据预估）的成绩，引发了行业的广泛关注。这款强调不卖数值，而通过角色塑造与内容产出改变玩家氪金习惯的游戏，可能在长期内对MMO整个赛道产生深远影响，类似《原神》在二次元赛道的影响。

随着《逆水寒》手游的上线，MMO赛道其他产品是否感受到了生存空间的挤压？《逆水寒》与《天龙八部2》对MMO赛道的影响究竟有多大？哪些产品受到了冲击最为显著？DataEye研究院将独家解析《逆水寒》手游对仙侠与武侠MMO赛道的影响。

根据DataEye-ADX数据，《逆水寒》手游近九成的素材投放集中在iOS端（主要因安卓端用户付费情况不如iOS端，ARPU值偏低），因此本文仅分析iOS端的情况。选取的监测指标包括日活跃用户（DAU）、下载量以及素材投放量。

DAU方面，数据显示，《逆水寒》手游上线后，仙侠与武侠MMO同赛道的日活用户受到了明显影响，最高跌幅近30%。《天龙八部2》在上线初期对同赛道产品冲击较小，但7月以来iOS端日活用户较6月下滑近30%，日活下滑与买量减少、新游红利消退、用户自然流失等因素相关。

对于受影响的产品，我们可以将其分为三类：日活下降、日活先降后升、日活上升。其中，《天涯明月刀》、《诛仙手游》、《天龙八部手游》、《新笑傲江湖》、《剑网3：指尖江湖》、《天龙八部2》等产品日活出现明显下降，《完美世界：诸神之战》、《天龙八部荣耀版》在短期内日活先下降后上升，《一梦江湖》、《剑侠世界3》日活不降反增。

下载量方面，多数仙侠与武侠MMO产品iOS端下载量受到了《逆水寒》手游的冲击，最高跌去约三分之一。《天龙八部2》、《天涯明月刀》、《诛仙手游》、《新笑傲江湖》、《一梦江湖》等产品iOS端下载量下滑显著。

买量投放方面，内卷加剧，《天龙八部2》、《逆水寒》手游在一定程度上推高了2023年MMO赛道的投放素材量。《天龙八部2》的买量几乎呈现“一波流”态势，《逆水寒》手游则持续投放，但7月中旬起日均投放素材量大幅下滑至1000组左右。《热血江湖》、《全民江湖》则处于大规模投放期，日均投放素材量分别超过1万组和5000组。

总结来看，2023年上半年，《天龙八部2》、《逆水寒》手游的上线加剧了行业内的竞争，对老游戏的日活与下载量产生了不可忽视的影响。同时，买量门槛提高，买量成本上升，导致行业内的竞争愈发激烈。随着时间的推移，这些新游戏对整个MMO赛道的冲击将逐渐减弱，但对玩家氪金习惯的长期影响仍值得深思。这或许是整个MMO赛道全面调整与深入变革的转折点。